...
 

...

Это зависит от пути куда ты распаковываешь\устанавливаешь. В каждом бантике будет свой путь, т.к. в таких сборках, "экзешник" собирается с путями, в батниках только параметры задаются. Весь исполняемый код с "путём куда" в "экзешнике" зашит.

Надо запустить EXE и установить программу. Потом запустить с ярлыка в меню пуск. В CMD ничего прописывать не надо.

А в чём собственно вопрос?
Вы хотите, при установке, использовать какие-нибудь особенные ключи/ параметры инсталлера?
Если да, то попробуйте сформулировать то, чего Вы собственно хотите.

Видать, ты не понял\не_пользовался такими сборками. Это т.н. Repack-soft где афтар(не программы, а этого репака) пересобрал установщик и сделал чтоб было удобно. Без параметров, оно может даже незапускаться, т.е. просто закрываться, без установки. Нужны параметры с указанием типа распаковки. И сами батники, это только для удобства задания ключей Установщику, вся логика в нём-самом записана.

2TS: можешь только опытным путём. Распаковыть каждый вариант, посмотреть что-куда распаковывает Установщик и записать в батнег пути. Нопример:
start /d "%PROGRAMFILES%\Movavi" MovaviVideoConv.exe

или если портабле и раскаковка прям.тут:
start /d "%~dp0MovaviPortable" MovaviVideoConv.exe

wasp14, во всех таких сборках, что я видел, установщик без параметров просто устанавливается вручную. Батники используются только для Unattended.
Какой смысл запускать программу при установке?

Да, в основном так. бывали исключения, ранее.
... сразу после установки.